降价促销苹果在中国面临销售下滑

【2024年2月4日讯】

国际投行杰富瑞发报称，苹果手机在华销量连续两季微跌3%。预计苹果今年全年手机销量或出现双位数下滑。分析指，今次是从未降价的苹果在华面临的重磅打击，销量下滑显示其地位受损。

今年元旦刚过，苹果在中国就遇到冷风。报告还预计苹果今年全年手机销量或出现双位数下滑。这对从不降价的苹果来说，无疑是重磅打击。

国际投行杰富瑞1月初发布分析报告显示，过去一年苹果手机苹果手机在华销量连续两季下滑，在华销量微跌3%，2023年开年首周更是暴跌30%。

面对中国市场趋势不利，苹果罕见地1月18日起限时四天降价促销，iPhone降价400至500元人民币，Macbook与平板降至800元人民币，为了捍卫在中国市场的份额。

在天猫等电商平台，iPhone价格更降幅高达1000元人民币，iPhone15跌破5000元人民币。今次只针对中国市场。但新品Vision Pro在中国反应平淡，第三方平台大幅抬价也难驾驭需求。

相比中国不景气，与此同时，苹果新产品在海外却热销如火。1月19日，苹果首款AR眼镜Vision Pro一发售即被抢购一空，两小时内预订日期已迟至3至4月份。新产品在海外却收获炙手可热的待遇。

然而在中国，Vision Pro反应弱淡。价格高达人民币近9万元，消费者普遍不以为然。第三方平台虽倒卖但定金用户寥寥。此反映出技术产品在中国面临更大考验。Vision Pro被视为苹果AR/VR部门的重大亮点。

然而，Vision Pro在中国市场反应平淡。价格过高，多数消费者看法并不以为然。第三方平台倒卖价格高出一两倍也难苟合需求，实际定金用户寥寥无几。这项技术新产品，在中国市场也难获得及时响应。

Vision Pro被视为苹果加入AR/VR行业的重要一步，引发科技发烧友狂热追捧。与此同时，国内品牌如华为与小米持续加强技术研发和产品创新，给苹果增加夹击压力。

联合早报分析人士指出，苹果这几年“挤牙膏式”小规模创新，已无法对抗国内品牌的快速叠代升级。中美技术晶片竞争也助长中国用户的民族主义情绪，青睐国产品牌。

而中美科技晶片竞争日益白热，也加剧中国用户的民族主义情绪，更青睐国产品牌。市场数据显示，这给苹果增添了更多压力。与此同时，国内品牌如华为通过技术叠代持续增强竞争力。

数据显示苹果在华市场份额也在下滑，从去年三季度的15.3%降至14.2%。与此同时，国内品牌华为的市场占有率增长3.8%至12.9%。三星在中国市场落寞已久，但最近凭借旗舰机Galaxy S23和折叠机，取得了一些销售进展。而苹果公司迄今没有推出折叠手机。

今次促销活动主要在春节假期前进行，意在增加春节消费。苹果公司表示，折扣需要使用特定的支付方式，部分产品在线下的46家Apple Store也设置了数量限制。但网购是中国顾客主要购买手机的方式，苹果公司没有对线上商城设置数量限制。

华尔街日报引述市场分析认为，华为和其他国内品牌在高端市场的竞争加剧，以及通货紧缩影响消费需求，成为苹果在华销量下滑的主要原因。第三方网络商家如拼多多也以超过苹果公司折扣的价格促销iPhone。

不过，尽管在中国面临各种挑战，但据国际数据公司数据，按设备出货量计算，苹果公司在全球智能手机市场上仍然位居榜首，表现比三星公司要好，这也证明了苹果在高端市场的优势地位。苹果公司还未在提及是否会扩大今次促销的力度和范围。

国际数据公司（International Data Corporation）数据显示，按总出货量，苹果仍位居全球智能手机第一，表现优于三星，这也说明苹果在高端市场地位不容易动摇。华尔街日报认为，此次下滑主要受中国市场手机需求整体趋弱及来自国内品牌如华为的激烈竞争影响。

华尔街日报分析预测，如果销量无法通过此次促销明显提升，苹果可能会调整策略，扩大促销力度和范围，以维持在中国重要市场的市场份额。但与华为等竞争对手的竞争还在继续加剧中。

华尔街日报分析指出，除竞争外因素外，通货紧缩也使消费需求疲弱。但依据国际数据公司数据，按总出货量计算，苹果仍位列全球第一，表现优于长期占首的三星，反映出其在高端市场的地位。

华尔街日报指，如果此次促销无法明显提升销量，苹果或将扩大力度，如提高优惠额度区域等调整策略，以维持在中国这重要市场的市场份额。但与华为等在中国抢占高端地位的竞争仍在继续。

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