2007台湾品牌趋势论坛品牌专家建议政商界重视“微笑曲线”理论

【2007年11月20日讯】

在中华民国自创品牌协会与台湾精品厂商协会正式合并成“台湾精品品牌协会”的同时，今（20）日在台北六福皇宫的“台湾品牌趋势论坛”，就邀请了经济部与商业界的品牌专家，以“用台湾品牌，赢全球经济”的主题，分享台湾的品牌行销经验，鼓励台湾品牌，借由创新行销国际。

开幕中，刚上任台湾精品品牌协会理事长的谢子仁，就开宗明义地说：“台湾制造不代表‘便宜’，反而象征优良品质的‘价值’。”随后，经济部长陈瑞隆呼应谢理事长的致词，并表示：“随着品牌的创新、研究与发展，众多自创品牌都走入了精致化路线，优良的品牌甚至世界知名。但是，品牌的经营，不一定会成功，因为中小企业陆续窜出的情况下，要培养好的品牌形象，需要长时间的经营。”

而论坛的焦点，则是宏碁集团创办人施振荣的开幕演讲，除了先以“世界是平的”理论，说明全球与台湾的品牌发展趋势，他更是利用他自己最得意的“微笑曲线”理论，应证了全球化企业整合的走向，更表示：“一个品牌的好坏，不是看它的规模，而是要看其本质与知名度，”甚至，还强调：“台湾的厂商，不能永远是代工商！因为，有人会将‘品牌台湾’与‘台湾品牌’的观念混淆，好的品牌，不但要好的创意，还要有经营策略，才能将台湾的品牌行销国际。”

经济部国贸局徐纯芳副局长，在接下来的专题演讲中表示：“台湾的品牌走向，从ODM，到普遍所见的OEM，甚至，因为台湾自有品牌所制造的产品陆续问世，也正式进入了重要的OBM时期，更因此，众多品牌才能在国际上扬名立万，像是明基、捷安特、玛吉斯、宏碁等，就是最好的示范。倘若台湾能持续保持在OBM的局面，那么，可以使得一个品牌在市场上的竞争力、曝光率提升，更可以促进产业‘根留台湾’。”

明基电通副董事长王文璨，在演讲中，借由维基百科上的涵义，导正与会者“价值”与“价值观”的差异性，他表示：“价值包括了价值观与顾客价值，而消费者采购一项商品的动机，会因为情感因素或自我需求而有所变化，甚至，可以透过消费族群的差异，来了解一项产品或品牌的属性。当然，不只台湾，各国的产品或自有品牌，都会有不同的特性与风格。”

在最终的座谈，三位主讲者皆认为，要让台湾品牌成为国际知名的品牌，除了创意、形象之外，还要顾及消费者的需求，而“微笑曲线”的理论，也将是追求“品牌价值”成败与否的重要关键。