椰树被罚 回称科普教育

【2024年5月10日讯】

椰树集团因“椰汁擦乳”等广告被中国监管部门重罚四十万元,但称网站“擦乳”内容只是“科普教育”。

椰树椰汁包装箱

事缘椰树集团于2023年在其网站发布“椰汁擦乳”广告,“用椰汁擦乳”及“南太平洋美女很少‘飞机场’ ”广告语遭海口市监局龙华分局认定违背善良风俗、使用国家机关工作人员商业营销,向椰树处以四十万元罚款。

椰树集团认为,官网所发上述内容纯为“科普教育”,非作商业推广,不应受罚;援引“法无禁止即可为”论点,称广告法未明确禁止自家网站转载科普教育。

椰树集团续称,官网登载连续七年亏损、两度破产重生属“厂史教育”、非商业宣传,且曾获国务院列为全国百户改制试点,并获江泽民两次肯定,旨在防止“内外勾结,否定椰树改革历程”。

椰树担心品牌遭殃,名声受损,害怕影响近两万上下游员工饭碗,令海南五十万椰农椰子滞销,致脱富返贫。

从本世纪初到近年,椰树集团旗下公司多次因擦边球广告遭到监管部门处罚。2009年,椰树集团在海口公交车投放“木瓜饱满我丰满”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”等广告词,被判定为“违规发布”并处罚1000元。

2016年,椰树集团新产品火山岩矿泉水采用“摸胸瓶”包装设计,遭到舆论强烈批评,最终被迫下架调整。2017年6月,椰树集团旗下海南椰家乐食品饮料有限公司曾因“非医疗机构发布医疗广告”,被海口市相关部门通报批评。

2019年初,椰树集团将代言人徐冬冬的紧身衣造型印制在饮料包装上,引发大量网友讨论和反对。椰树集团虽遭屡次处罚,营销手法未见改变。公司长以性吸引及金钱诱惑营销,直至2023年销售额突破50亿,显示此策略奏效。

2021年3月,椰树集团官博发招聘广告,称“入学即有车有房高薪,定有美男美女相追”。海南省市监局认定此文案“传递拜金低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚”,遂处以四十万元罚款。

2019年2月,椰树发布广告视频,出现泳衣女模在海边奔跑,配以“早晚一杯、白白嫩嫩”及“从小喝到大”字眼。

尽管遭网民批评为低俗虚假广告,但椰树解释“从小喝到大”只是指从小至成年不断饮用,并非涉及丰胸,乃宣扬消费者对椰树椰汁信得过,并无违广告法。

纵然海口市龙华区工商局认定广告违背社会良好风尚,向椰树处以二十万元罚款,但产品“从小喝到大”宣传语至今仍沿用、未有移除。

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